Capítulo 141: Querer o Primeiro Lugar

Nos últimos dias, Chen Ran tem trabalhado intensamente.

O novo episódio de *O Show de Zhou Zhou* foi ao ar, e a audiência subiu consideravelmente, alcançando 0,761%, superando por pouco *O Show de Estrelas da Meia-Noite* e tornando-se o segundo colocado na mesma faixa horária.

Ao verem esses resultados, todos na equipe do programa respiraram aliviados. Na semana anterior, todos sabiam que a audiência certamente subiria para o segundo lugar, mas ninguém esperava que fosse tão difícil.

Quem diria que *O Show de Estrelas da Meia-Noite* convidaria uma celebridade da internet nesta semana, o que elevou bastante a sua audiência.

Se a divulgação de *O Show de Zhou Zhou* não tivesse acompanhado o ritmo, provavelmente a classificação teria permanecido estagnada.

— Quem diria que nosso programa chegaria ao segundo lugar na mesma faixa horária? Parece até um sonho! — exclamou Zhou Zhou, olhando para o relatório de audiência. Pensando na estreia, há pouco mais de um mês, o desempenho do programa podia ser descrito como uma reviravolta drástica.

Não apenas o programa decolou, mas ele próprio disparou em popularidade no Weibo, com o número de seguidores crescendo vertiginosamente, superando até mesmo a conta oficial do programa!

— Isto não é um sonho — sorriu Chen Ran. — Se um sonho só nos levasse até o segundo lugar, seria um sonho muito medíocre. Nesta semana, *Bebês Mágicos Fofos* passou por uma pequena reformulação e sua audiência aumentou bastante. Agora, nosso objetivo é garantir o segundo e mirar no primeiro.

Ouvindo as palavras de Chen Ran, tanto o diretor Wu Tao quanto o restante da equipe acharam que alcançar o primeiro lugar seria um tanto difícil.

Subindo desde o último lugar na estreia, o programa já havia criado um milagre aos olhos deles. Quanto a chegar ao topo da faixa horária, todos haviam pensado nisso antes, mas era apenas uma fantasia do início da transmissão, que logo foi esmagada pela realidade implacável da audiência, fazendo com que ousassem sonhar novamente.

Mesmo com o crescimento vertiginoso da audiência atual, ainda havia uma diferença considerável em relação a *Bebês Mágicos Fofos*.

O impressionante aumento na audiência deste episódio de *O Show de Zhou Zhou* deu-se devido à campanha de publicidade que foi amplamente divulgada, mas esse tipo de propaganda facilmente satura os espectadores. Passado este episódio, o efeito futuro deixaria de ser evidente.

Por outro lado, a audiência de *Bebês Mágicos Fofos* subiu para espantosos 0,895%, e isso foi apenas no primeiro episódio após a reformulação; o próximo episódio certamente quebrará a marca de 0,9%, atingindo um patamar sem precedentes.

Naturalmente, em outros horários de fim de noite, há programas com audiências ainda maiores do que *Bebês Mágicos Fofos*, mas, às quintas-feiras, ele ocupa uma posição inabalável. Disputar o primeiro lugar com um programa desses é uma tarefa monumental.

— A esperança de conquistarmos o primeiro lugar parece mínima — lamentou o diretor Wu Tao, balançando a cabeça. Ele sempre teve bastante confiança no programa, mas não era muito otimista quanto a alcançar a liderança na mesma faixa horária.

O formato de *O Show de Zhou Zhou* é o que é, sendo intrinsecamente um programa de baixo custo. Comparado ao antigo *Bebês Mágicos Fofos*, ele ainda ficava muito atrás, sem mencionar que o concorrente havia se reformulado justamente neste momento crítico e visto sua audiência disparar.

O diretor Wu Tao continuou:
— Ouvi dizer que a situação de *Bebês Mágicos Fofos* não para por aí. Como os programas com foco parental dão boa audiência, a Televisão Satelital Tomato aumentou significativamente o orçamento. Esta reformulação foi apenas um teste e eles gradualmente farão a transição de pequenos astros mirins para filhos de celebridades. Provavelmente será muito difícil para nós alcançarmos o primeiro lugar nesta faixa horária.

Chen Ran ficou atordoado ao ouvir isso. Ele não esperava que a reformulação de *Bebês Mágicos Fofos* tivesse essa intenção por trás — será que achavam que colocar os filhos de celebridades diretamente no ar seria um risco muito grande, optando por fazer isso passo a passo?

No entanto, isso não afetava tanto a situação deles. Em primeiro lugar, o público-alvo dos programas era diferente; não importava o quanto a audiência de *Bebês Mágicos Fofos* subisse, no máximo afetaria a classificação geral, tendo um impacto mínimo sobre a base de espectadores de *O Show de Zhou Zhou*.

Chen Ran não tentou motivar a equipe com discursos vazios, pois falar demais sobre isso não adiantava. Os programas não interferiam um no outro; desde que se esforçassem para fazer um bom trabalho, o primeiro lugar viria naturalmente na hora certa.

Quanto à divulgação, este era o assunto que Chen Ran queria discutir com o diretor Wu Tao.

Graças aos patrocínios conquistados, Chen Ran lembrou o diretor Wu de aproveitar a oportunidade para solicitar mais verbas. Embora a emissora já tivesse liberado fundos uma vez e sido bastante generosa, um programa de baixo custo gerava lucros tão altos que desafiava a lógica. Somando isso ao fato de que o diretor Wu Tao estava sempre pensando no bem do programa, o diretor executivo aprovou o pedido com uma canetada.

Atualmente, o programa deles estava bem financiado, e a divulgação não precisava mais ser tão contida e econômica como antes.

— Diretor Wu, o conteúdo do nosso próximo episódio tem pontos bastante controversos. Assim que o programa for ao ar, compre algumas buscas em alta no Weibo para promovê-lo e veja quanto conseguimos elevar a audiência — sugeriu Chen Ran.

— A emissora ainda está promovendo o programa agora. Se fizermos isso, não será um desperdício? — perguntou o diretor Wu Tao, surpreso.

Atualmente, a emissora dava bastante atenção ao programa e o plano de divulgação era muito intenso.

Ele pretendia guardar o orçamento para quando a audiência se estabilizasse, aplicando em publicidade nesse momento para aumentar o reconhecimento do programa. Comprar termos de busca em alta agora talvez não trouxesse um efeito tão bom.

Logo em seguida, o diretor Wu Tao caiu em si e perguntou, pasmo:
— Você está mesmo pensando em conseguir o primeiro lugar?

— Por que não? — respondeu Chen Ran. — Nosso programa chegou até aqui parecendo um milagre, mas, na verdade, depende da qualidade intrínseca do programa. Mesmo quando a audiência estava péssima na estreia, eu nunca pensei que ele seria cancelado, porque a qualidade era suficientemente boa. Agora que a publicidade nos acompanha, é perfeitamente possível alcançar o primeiro lugar. Por que não tentar?

As pessoas são assim: se podem ser as primeiras, ninguém quer ficar em segundo.

Tomemos o diretor Wu Tao como exemplo: ele já estava bastante satisfeito com o fato de o programa ter chegado até onde estava e não ousava ambicionar a liderança na mesma faixa horária.

Mas aquelas palavras de Chen Ran o encheram de brio.

De fato, tentar com afinco não custava nada além de um pouco de orçamento caso falhassem, mas, se conseguissem o primeiro lugar na faixa horária, o lucro seria imenso.

Na sua idade e com tantos programas produzidos no currículo, o seu maior sucesso era justamente o atual *O Show de Zhou Zhou*. Se conseguisse o primeiro lugar na faixa horária, ele sentia que poderia se aposentar imediatamente sem nenhum arrependimento.

Por fim, o diretor Wu Tao assentiu com a cabeça, decidido a seguir o conselho de Chen Ran e comprar buscas em alta no Weibo para divulgação assim que o próximo episódio fosse encerrado.

As discussões sobre os vídeos de *O Show de Zhou Zhou* no Weibo eram intensas, mantendo-se em alta por vários episódios consecutivos. O que o preocupava agora era saber se continuar fazendo anúncios no Weibo ainda surtiria efeito.

Era sexta-feira novamente.

Os números da audiência foram divulgados: *O Show de Zhou Zhou* ficou bem perto de quebrar a marca de 0,8%, embora o ritmo de crescimento tenha desacelerado um pouco.

A audiência subiu, a classificação permaneceu a mesma em segundo lugar, mas deixou *O Show de Estrelas da Meia-Noite* bem para trás, na terceira posição.

Contudo, a audiência de *Bebês Mágicos Fofos* não apenas não caiu, como bateu um novo recorde!

— Seguindo essa tendência, eles provavelmente quebrarão a marca de 1 em dois ou três episódios. Como vamos alcançá-los então? — suspirou o diretor Wu Tao, sentindo que competir na faixa horária de fim de noite com aquele programa estava se tornando uma tarefa árdua.

— Por que fomos nos deparar justamente com a reformulação de *Bebês Mágicos Fofos*? — o diretor Wu Tao não conseguia se conformar. Se não fosse pela reformulação deles, com o ritmo de crescimento que tinham, conseguir o primeiro lugar na faixa horária seria totalmente possível!

A audiência atual deles já era suficiente para se equiparar aos índices anteriores de *Bebês Mágicos Fofos*.

Era preciso admitir que a reformulação daquele programa havia sido muito bem-sucedida.

Chen Ran ponderou por um momento antes de balançar a cabeça e dizer:
— É impossível para eles continuarem crescendo assim; provavelmente estão prestes a bater no teto agora. Vamos comprar a divulgação nas buscas em alta, chegou a hora!

O rosto do diretor Wu Tao tornou-se solene. Se conseguiriam ou não superar *Bebês Mágicos Fofos* e conquistar o primeiro lugar na faixa horária dependia inteiramente desta onda de publicidade.