Capítulo 129: Promoção de Custo-Benefício

O programa "Show do Zhou Zhou" tem um significado imenso para Zhou Zhou. É o primeiro programa que ele apresenta na televisão aberta após cinco anos de sua saída.

Se for bem-sucedido e não for cancelado, ele poderá continuar na emissora; caso contrário, talvez nunca mais tenha a chance de ascender, ficando preso ao seu antigo programa "Visitando Zhou Zhou" no canal urbano até a velhice. Na idade em que ele está, ter uma oportunidade como esta é algo extremamente raro.

Foi exatamente esse pensamento que o levou a dedicar todo o seu esforço. Ele passava o tempo todo analisando o roteiro, pensando nisso durante as refeições e até sonhando com o programa. Foi por isso que, na gravação do primeiro episódio, ele conseguiu um desempenho tão extraordinário.

Hoje, durante a gravação de "Visitando Zhou Zhou", o diretor o alertou algumas vezes de que seu estilo estava mudando e sugeriu que fosse mais moderado. No entanto, Zhou Zhou não cedeu. Após conversar com o diretor, decidiu manter o estilo que adotou no "Show do Zhou Zhou", enfatizando sua marca pessoal. Se era para mudar, que fosse de forma completa, estabelecendo sua própria identidade.

O diretor não sabia dizer se aquilo seria bom ou ruim, mas, após a discussão, decidiu seguir a ideia de Zhou Zhou. Se a repercussão do próximo episódio não fosse positiva, bastaria voltar ao formato antigo. Afinal, tratava-se de um programa consolidado com um público fiel, e o impacto de um único episódio diferente não seria tão grave.

Após a gravação, Zhou Zhou lavou o rosto e correu para a equipe do "Show do Zhou Zhou" para encontrar Chen Ran e debater o segundo episódio. Com a aprovação do primeiro, era hora de começar a produzir o próximo.

Ao ver a expressão de Zhou Zhou, Chen Ran sabia exatamente o que ele estava pensando. Não apenas Zhou Zhou, mas ele próprio também estava dedicando toda a sua energia, revisando o roteiro inúmeras vezes para garantir a unidade do estilo. Este era o seu primeiro programa na emissora e, mesmo sendo uma produção pequena que não recebia tanta atenção da diretoria, ele precisava torná-la a melhor possível.

Com a aprovação finalizada, a data de exibição foi definida. Como a última edição do programa de antiguidades e história tinha acabado de ser transmitida, o "Show do Zhou Zhou" ficou agendado para a próxima quinta-feira.

Durante a reunião, o diretor Zhao Peisheng mencionou a promoção do programa, prometendo disponibilizar recursos e canais de divulgação. Ele conseguiu, junto à alta gestão, a autorização para inserir anúncios em horários específicos. Embora o conteúdo fosse bom, o horário de exibição não era favorável, e o esforço de Zhao visava garantir uma fatia de audiência que pudesse competir com o programa "Magia e Fofura".

Chen Ran e o diretor Wu Tao ficaram satisfeitos. Antes da intervenção de Zhao, a promoção era praticamente inexistente, resumindo-se a um anúncio no final do programa anterior. Agora, com horários de destaque — mesmo que apenas nos dias que antecediam a estreia —, a situação já era muito melhor.

Após a reunião, Chen Ran perguntou ao diretor Wu Tao: "Diretor Wu, você está na emissora há tantos anos, deve conhecer pessoal de outros programas, não é?"

O diretor Wu hesitou, balançou a cabeça e perguntou: "Você não está pensando em me pedir para contatar outros programas e pedir que nos promovam, está? Isso é impossível. A emissora tem regras rígidas. Se pudéssemos fazer isso, viraria uma bagunça."

Chen Ran riu: "Embora eu tenha acabado de chegar, não sou um novato; sei como as coisas funcionam."

"Então, o que você quer dizer?" perguntou o diretor Wu.

"Além da emissora, temos a divulgação pela internet", respondeu Chen Ran.

O diretor Wu balançou a cabeça: "Eu sei sobre a internet, mas com o nosso orçamento, nem faríamos cócegas."

"É por isso que preciso que o senhor utilize seus contatos", explicou Chen Ran. "Além dos canais convencionais, podemos usar a tradição da nossa casa: fazer uma promoção com o melhor custo-benefício."

Ao ouvir isso, o diretor Wu começou a entender. Um dos pontos frequentemente criticados na Televisão Zhaonan era a prática de forçar polêmicas e "pegar carona" em assuntos virais. E onde ocorria esse campo de batalha? No Weibo.

Criar polêmicas forçadas era impossível, mas era viável gerar um debate saudável.

"Além dos fragmentos cortados da prévia da emissora, diretor Wu, corte trechos que foquem nos dois temas mais inflamáveis: o preço dos imóveis e o preço dos medicamentos. Depois de editar, coloque no Weibo e, por favor, peça aos perfis oficiais dos outros programas para compartilharem", explicou Chen Ran detalhadamente.

Em uma campanha de marketing, ter orçamento ajuda, mas quando não se tem, existem outros métodos. Essa estratégia, que não custava um centavo e dependia apenas da influência do diretor Wu, era realmente muito eficiente.

O diretor Wu pensou um pouco e concordou que era uma boa ideia: "Vou tentar!"

Ambos eram homens de ação. O diretor Wu começou imediatamente a editar o vídeo promocional, criou um perfil oficial no Weibo e, após a verificação, publicou o material. Como era uma conta nova, não tinha visibilidade alguma. Foi aí que o diretor Wu precisou engolir o orgulho e pedir favores. Embora comandasse um programa modesto, ele era um veterano na casa e mantinha contato com membros de programas de grande sucesso.

Pedir para que eles se esforçassem muito na divulgação seria impossível, mas compartilhar um post no Weibo era um favor simples que ninguém recusaria. Assim, nos dias seguintes, os perfis dos programas de maior audiência da emissora começaram, um a um, a compartilhar a publicação.

Esses programas tinham muitos seguidores e costumavam postar apenas bastidores e interações. Quando todos começaram a compartilhar o mesmo conteúdo, isso chamou a atenção do público. Os fãs acharam que se tratava de uma grande aposta da emissora, mas, ao clicar, ficaram surpresos.

Era apenas um palco e uma pessoa falando com paixão sobre o preço dos imóveis. O clipe era intenso, focando nos momentos em que Zhou Zhou disparava frases de impacto, o que atraía facilmente a curiosidade. No final, Zhou Zhou aparecia parado no centro do palco, com as mãos levemente abertas: "Este é o 'Show do Zhou Zhou'. Eu sou Zhou Zhou. Quinta-feira, às dez da noite, na Televisão Zhaonan. Não percam!"

"Isso pode ser um programa?"
"A prévia parece interessante!"
"Pela prévia, não parece ser um programa grande, por que estão promovendo tanto?"
"Acho o apresentador um pouco arrogante e suas opiniões muito parciais, não concordo..."
"Eu acho que ele está certo! Pelo menos sobre o preço alto dos remédios, nisso eu concordo!"
"Dizem isso, mas as farmacêuticas gastam com pesquisa. Se o preço for baixo, não há lucro para investir em inovação."
"Pode ser, mas algumas usam patentes vencidas e cobram o mesmo preço de remédios importados. É desumano! O medicamento original é mais barato que o genérico deles, isso é uma exploração!"

O resultado da promoção foi positivo. Como o tema do talk show era um assunto atual e quente, ele gerou discussões amplas no Weibo. Chen Ran e o diretor Wu monitoravam as redes e estavam satisfeitos. Como o público-alvo do programa coincidia com os usuários da rede, o debate gerado indicava que a atenção estava garantida.

O objetivo foi alcançado: com o interesse despertado nas redes sociais, as pessoas estariam esperando o programa. Enquanto o debate fervia no Weibo, a emissora permanecia em silêncio. E, sob essa expectativa, chegou a quinta-feira, e o programa estreou discretamente.